
ถอดรหัสแฟชั่น Genderless ที่ไม่แคร์ไม่ได้ !!!
เขียนโดย ยิ้มเก่ง
วันที่ 4.12.2020
“ผู้หญิงต้องคู่กับสีชมพู ผู้ชายก็ต้องสีฟ้า” เห็นมาตั้งแต่ความจำได้ ใครกันเป็นคนนิยาม?
ถ้าผู้หญิงอยากตัดผมเกรียน ผู้ชายอยากลองใส่เสื้อเอวลอย คุณคิดว่าอย่างไร?
โลกใบนี้หล่อหลอมให้คุณเติบโตมากับการแบ่งเพศ (Gender) ที่แน่นอนว่าแบรนด์ต่างก็ทำการตลาดตามความเชื่อเหล่านั้นอย่างไม่ต้องสงสัย
ถ้าจะยกตัวอย่างที่เห็นภาพชัดขึ้น ไม่ว่าจะเป็น เสื้อผ้าสำหรับผู้หญิง หรือ โฟมล้างหน้าสำหรับผู้ชาย (การตลาดนี้แบบนี้แหละที่เรียกว่า “การกำหนดเพศสภาพ”)
แต่ตอนนี้โลกยุคใหม่กับบริบทที่กำลังเปลี่ยนไป... หากคุณลองสังเกตเส้นที่กั้นระหว่างแฟชั่นของผู้หญิงและผู้ชายที่มันค่อยๆบางลง เนื่องด้วยหลายกระแสที่เรียกร้องถึงความเท่าเดิมทางเพศและการเปิดกว้างด้านความหลากหลายทางเพศ (LGBT) ของ GenZ (ที่ต้องการให้หยุดคิดแทนว่าเพศนี้ต้องเป็นแบบนี้หรือแบบไหน)
ซึ่งหากคุณดูจากสถิติของ GenZ มีจำนวนเกือบ 13 ล้านคน ถือเป็นสัดส่วน 22 % ของประชากรไทยเลยทีเดียว นับว่าเป็นตัวเลขที่ผู้ประกอบการหรือนักการตลาดละเลยไม่ได้ แถมต้องตีโจทย์ให้แตกถึงความต้องการและพฤติกรรมของผู้บริโภค GenZ อีกด้วย
“ผู้หญิงใส่ก็ได้ ผู้ชายใส่ก็ดี” หรือที่เรียกว่า Genderless นั้นกำลังเป็นกระแสหลักของการทำธุรกิจที่คุณต้องใส่ใจอย่างมาก เพื่อส่งมอบสินค้าและบริการให้ถึงใจของผู้บริโภคที่มีสัดส่วนมากที่สุดในอนาคต
โดยเฉพาะกับสถานการณ์ปัจจุบันหลังจากผลกระทบของโควิด-19 ที่ผู้บริโภคหันมานิยมใช้สินค้าท้องถิ่นมากขึ้น เรียบง่ายแต่มากด้วยประโยชน์ จนทำให้บรรดาผู้ประกอบการก็ต่างลดจำนวนสินค้าเดิมลงแต่เพิ่มการผลิตสินค้าที่มีอายุการใช้งานที่ยาวนาน คุณภาพสูง ไม่มีฤดูกาล ไม่กำหนดเพศ และยั่งยืน
โมเดลธุรกิจไร้เพศไม่มีอะไรที่เข้าใจยาก แต่กลับให้ประโยชน์ต่อคุณมากมาย เช่น คุณจะใช้พื้นที่ร้านค้าน้อยลง เพราะคุณไม่ต้องแบ่งโซนชายและหญิง และผลิตเพียงแบบเดียวที่เหมาะสม แถมมีประสิทธิภาพมากกว่า นอกจากนั้นยังช่วยลดต้นทุนอื่นๆ อันมาจากการใช้วัสดุที่สิ้นเปลืองได้สูงถึง 40% อีกด้วย
เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่หากไม่ทำจะกลายเป็นเรื่องใหญ่ เนื่องจากมีหลายแบรนด์ที่เริ่มรับมือกับเรื่อง Genderless ได้แล้ว จนได้รับกระแสตอบรับที่ดีอย่างเกินคาด เช่น Gucci ที่ได้สร้างมาตรฐานแบรนด์หรูกับ ‘คอลเลคชันใหม่ไม่ระบุเพศในชื่อ MX’ ในการนำเสนอลุคต่างๆที่เป็นกลางทางเพศ ไม่ยึดติดความคิดแบบเดิม แต่ลูกค้าสามารถที่จะเลือกสินค้าได้อย่างสนุกสนานกับการแต่งตัวได้แบบไร้ขอบเขต
ดังนั้นถ้าคุณอยากเป็นแบรนด์ที่ถูกจริตกับผู้บริโภคที่เป็นกำลังซื้อหลักของคุณในอนาคต ที่จะนำไปสู่การเติบโตอย่างต่อเนื่องของธุรกิจ คุณต้องติดตาม Insight ของ Generation Z อย่างใกล้ชิด ซึ่งตอนนี้พวกเขาให้ความสนใจในเรื่องของ Genderless เป็นสิ่งสำคัญที่สุดนั่นเอง
Relate Blog
Why is Customer Loyalty Important?
"Loyalty Program" เคล็ด (ไม่) ลับ การันตีความสำเร็จจาก 5 แบรนด์ดัง
CRM คืออะไร? ธุรกิจแบบไหนต้องใช้ระบบ CRM
จัดลำดับงานอย่างไรให้ชีวิตไม่ยุ่งเหยิง
CRM ฉบับ smileSME ก่อนจะ Setting Goal คุณเคยทำสิ่งนี้หรือยัง
ครอบคลุม สะดวก และไม่จำกัดพื้นที่กับ Payment ระบบเก็บข้อมูลการชำระเงินลูกค้า
Calendar ที่จะทำให้คุณไม่พลาด ทุกโอกาสในการเพิ่มยอดขาย
CRM ฉบับ smileSME Smarter goal หัวใจหลักของความสำเร็จที่วัดได้
CRM ดีต่องาน Sales และ Daily workflow ของทีมอย่างไร?